„Potra Salvaje” czyli jak TikTok zrewolucjonizował branżę muzyczną

Tiktok, nowy paradygmat w branży muzycznej

Jakiś czas temu trzeba było należeć do dużej wytwórni, aby odnieść sukces na rynku muzycznym. Dziś wielcy producenci pracują ze swojego pokoju. TikTok okazał się potężnym narzędziem, zdolnym zamienić 15-sekundowy klip w międzynarodowy hit.

Ten nowy scenariusz spowodował zmianę mentalności u artystów i kompozytorów. Nie tworzą już tylko muzyki, teraz tworzą treści. Jeśli jest to skuteczne, piosenka może stać się wiralowa, a wraz z viralnością przychodzą telefony, wytwórnie, kontrakty i sława.

Jak to osiągnąć? Cóż, najpierw trzeba odwrócić proces komponowania. Poza tekstem i harmonią pojawiają się teraz różne pytania, takie jak: czy melodia jest chwytliwa?, czy ma atrakcyjny refren?, czy jest taneczna?, czy nadaje się do stworzenia trendu? Jeśli odpowiedź brzmi tak, to powstaje potencjalny hit.

Odkrywanie muzyki na nowo za pomocą telefonu i dobrego pomysłu

Nie chodzi już tylko o muzykę, mówimy o znacznie szerszym produkcie. Teraz nawet mało dopracowana piosenka może stać się światowym hitem, jeśli towarzyszy jej taniec, stanie się memem lub wyzwaniem (challenge).

Ale między słowem a czynem jest duża różnica. Mimo wielu znanych przypadków sukcesu, rzeczywistość jest taka, że niezwykle trudno jest, aby ktoś całkowicie spoza świata muzyki zyskał sławę dzięki TikTokowi. Inaczej jest, gdy jest się sławnym i ma miliony obserwujących. W takim przypadku współpraca z innymi znanymi profilami może stać się korzystna dla wszystkich uczestników.

Influencerka Lola Lolita, która zyskała sławę dzięki publikowaniu tańców na TikTok i współpracowała z wielkimi artystami, wyjaśniła w programie El Hormiguero, że to same wytwórnie płytowe kontaktują się z nią, aby promować nowe piosenki. Shakira, Maluma, Emilia Mernes, María Becerra… Światowe gwiazdy, które zastąpiły klasyczne promocje 15-sekundowym tańcem w swoim salonie.

I zapytacie, dlaczego? Cóż, jeśli nie znacie tego świata mediów społecznościowych, to normalne, że wydaje się to trochę dziwne, ale proces jest prosty. Publikuje się zapowiedź z towarzyszącym tańcem, więcej użytkowników to odtwarza i klip staje się wirusowy. Dzięki temu zwiększa się liczba potencjalnych słuchaczy – wszystko to przed opublikowaniem piosenki – i zapewnione są odtwarzania.

Przypadek Lil Nas X: Z pokoju do Billboardów

Urok TikToka polega na tym, jak nieznany artysta może stworzyć wirusowy hit z dnia na dzień. Jeśli nie, niech powie to Lil Nas X. W 2018 roku raper kupił bit za 30 dolarów na stronie BeatStars i napisał zabawny tekst. Później zaczął używać utworu jako podstawy do memów, które osiągnęły tysiące wyświetleń.

Niedługo potem influencer Nice Michael, wówczas 21-letni, poprosił o pozwolenie na użycie jego piosenki z SoundCloud do stworzenia wideo na TikTok, gdzie miał 123 000 obserwujących. Jego pomysł polegał na wykorzystaniu dropu do zmiany ubioru z prostej bluzy na kowboja. Pomysł stał się trendem, a wraz z nim piosenka.

Ten sukces doprowadził rapera do sojuszu z Billym Rayem Cyrusem, jedną z największych gwiazd muzyki country. Tak więc remiks Old Town Road przekroczył 140 milionów streamów w pierwszym tygodniu, bijąc rekord Drake’a z „In my feelings”, kolejnej piosenki, która stała się wirusowym wyzwaniem na TikTok.

Przypadek Lil Nasa X nie jest jedyny. Doja Cat, Roddy Rich i Benee – wymieniając tylko niektóre nazwiska – również przeszli od przesyłania piosenek na swój profil do Spotify, aby dziś miliony słuchaczy mogły je usłyszeć. Ale magia TikToka nie dotyczy tylko nowych artystów.

Powrót klasyków

Jakiś czas temu myśleliśmy, że dzwony zostały ostatecznie wyeliminowane z powierzchni ziemi, a dziś znajdujemy je w każdym sklepie z odzieżą. Po raz kolejny mody zawsze wracają, a klasyki nie odpuszczają.

Potęga TikToka nie jest zarezerwowana tylko dla obecnych lub wschodzących artystów, potrafi także zamienić starą piosenkę w prawdziwy hit. Careless Whisper, Put Your Head on My Shoulder czy Rasputin to tylko niektóre z najbardziej oczywistych przypadków, w których zapomniane piosenki trafiają na listy odtwarzania najmłodszych. Ale jak to jest możliwe?

Bardzo prosto: klasyki są reinterpretowane. Remiks, wyzwanie czy mem mogą być katapultą, która wyniesie starą melodię na szczyty list przebojów. Mieszanka nostalgii i świeżości, która przyciąga zarówno tych, którzy tęsknią za przeszłością, jak i tych, którzy szukają nowości. Nie zdziw się więc, jeśli zobaczysz dziecko nucące September czy Running Up That Hill.

Muzyka przyszłości – i co teraz?

Nie wiemy, ile lat życia zostało TikTokowi, ale oczywiste jest, że proces tworzenia muzyki nigdy nie będzie taki sam. Znajdujemy się w przełomowym etapie dla muzyki, gdzie platformy takie jak ta umożliwiły demokratyzację branży na niespotykaną dotąd skalę.

Ponadto, sztuczna inteligencja obiecuje zburzyć bariery między artystą a konsumentem. Dzięki niej osoby spoza świata muzyki staną się producentami zdolnymi do dotarcia do masowej publiczności za pomocą kreatywnego pomysłu i odpowiednich narzędzi.

Jak widać, TikTok to dopiero początek przyszłości pełnej możliwości, gdzie kreatywność i innowacje nadal będą filarami twórczości muzycznej. Czy masz już swoje słuchawki lub głośniki gotowe, by posłuchać tych piosenek? Czy jesteś gotowy, aby stać się częścią tej nowej ery?